越來越多的國際企業(yè)進入中國市場，而進入中國市場當然就要給自己的英文商標取一個響亮的中文名字。

1、音譯型。中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對等也僅僅是相對的對等性。例如白翎商標，如譯為white feather在英文中表示無用的東西，這對于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻 譯最好采用音譯法，又如鳳凰商標，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥。象征復活再生）就自然而然的把商標的內(nèi)涵和鳳凰在中國文化中象征著吉祥如 意緊密聯(lián)系起來。

2、音意型。 音意兼顧，形神皆備。這類商標的命名和翻譯一般采用雙關（pun）、頭韻（alliteration）、裁剪（clipping）、諧音（homophony）、擬人（personification）、擬聲（onomatopoeia）、夸 張（exaggeration）等修辭手法，結合中英文兩種不同文化背景的共同點和相似點，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點，宗旨等思想表達出來，達到深刻，獨特的目的，使人們在聯(lián)想中強化對 產(chǎn)品的理解。例如：芒果派，就可以音意成mangopie。

3、中外型。 就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。如“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌。

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