商標是公司或企業的重要財產，是區別與其他商品的重要標志，也是用戶辨認的最重要方式之一，但是商標的取得必須經過規定程序才能取得，這樣其他公司不能侵犯該公司已登記的商標。商標受法律的保護，注冊者有專用權。

在中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

商標明明有著兩個原則，分別為：

1.可記性原則，創立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度，為了達到這個目的，商標應該從本質上是便于記憶的，這樣可以促進消費者對商標的回憶。在命名時人們常注意以下要點：（1）精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會過目不忘。（2）上口，即有較強的語感。商標必須容易發音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發音或音韻不好的字。（3）新穎，即具有獨特性、創造性。商標要有時代感，體現創新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到過目不忘的效果。

2.意義性原則，是指商標本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關于它的優點，性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產品，或者可以吸收顧客。如汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

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